Ausschreibung für Fachrichtungen wie z.B.:
Betriebswirtschaft; Betriebswirtschaft t.o.; Luft- und Raumfahrttechnik; Maschinenbau; Technologiemanagement; Wirtschaftsingenieurwesen
Die Volkswagen AG strukturiert ihre Markentöchter in Marktebenen. Zu der sogenannten Volumensparte zählen Marken wie VW, Skoda und Seat, die Premium-Sparte vertritt Audi und in der Super Premium-Sparte longieren Porsche, Lamborghini etc. Unter dem Begriff der Marktebenen wird die Abstufung eines Produktes auf der Basis von technischen und wirtschaftlichen Kriterien (wie z.B. dem Verkaufspreis, der Qualität oder der Menge an Funktionen) verstanden. Diese Ebenen werden in der Literatur auch als High-End, Mid-Range oder Low-End beschrieben und können in einer Marktpyramide dargestellt werden. Allerdings sind diese Kriterien, die eine Einstufung in eine enstprechende Marktebene beschreiben, bislang empirisch nicht eindeutig definiert. Vereinzelte Großunternehmen gliedern den globalen Markt gar in vier Marktebenen (vgl. SMART-Strategie der Siemens AG). Die zugrundeliegende Ermittlung der Abstufungkriterien basiert jedoch nicht auf einer wissenschaftlichen Vorgehensweise.
- Hohe Motivation und Einsatzbereitschaft
- Selbstständige und sorgfältige Arbeitsweise
- Einwandfreie Deutsch- und Engischkenntnisse
- Sicherer Umgang mit Microsoft Office
Im Rahmen der Arbeit soll zunächst ein systematisches Literaturreview in Fachdatenbanken (z.B. Web of Science) durchgeführt werden, um Kriterien abzuleiten, die eine Abstufung zwischen High-End-, Mid-Range- oder Low-End-Produkten beschreiben. Um die Anzahl der Suchergebnisse zu reduzieren, werden nur Artikel berückschtigt, welche mindestens zwei der drei Begriffe (High-End-, Mid-Range- oder Low-End) zueinander in Bezug setzen. Die Artikel werden dann nach Definitionen, Eigenschaften und Merkmalen sowie sonstigen Charakterisierungen und Beschreibungen durchsucht. Mithilfe eines geeigneten Kodierungsverfahrens werden anschließend sogenannte Eigenschaftskategorien gebildet (first cycle coding). Eine quantitative Befragung (z.B. mittels Fragebogen) kann unterstützen um aus den Forchungsergebnisse anschließend sogenannte Hauptkategorien zu bilden (second cycle coding). Die ermittelten Hauptkategorien beschreiben demzufolge die Unterscheidungsmerkmale bzw. Kriterien zwischen den Marktebenen. Auf dieser Basis kann ein Ansatz entwickelt werden, um bestehende Maschinen und Anlagen als Low-End, Mid-Range oder High-End Produkte, im Vergleich zu deren Wettbewerbsprodukten, klassifizieren zu können.
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Herr Johannes Kienle
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| Kennziffer: IPA-2020-360 | Bewerbungsfrist: - |
