Messeprogramm der Connecticum

Trends und Entwicklungen bei den Veranstaltungen

Die Connecticum ist ein Zusammentreffen vieler Generationen. Dabei werden jedesmal Unterschiede als auch Gemeinsamkeiten sichtbar. Vielfältige Vorstellungen über Anreize und Beiträge, über das Geben und Nehmen zwischen Mitarbeiter und Firma, externes und internes Employer Branding, Know how, Schall und Rauch treffen aufeinander. Anspruch und Wirklichkeit sind in der Regel immer unterschiedlich. Das Erkennen notwendiger Änderungen auf allen Seiten ist ein Ziel der Connecticum-Veranstalter. Unternehmen wie Teilnehmer werden sich selbst und das Gegenüber besser zuordnen, die richtigen Entscheidungen treffen und Veränderungen entwickeln.

Welche Unternehmen präsentieren im Messeprogramm ihre Arbeitgebermarke?

Im Schnitt nutzen etwa 30% der ausstellenden Unternehmen Vorträge, Veranstaltungen und Firmenpräsentationen zu Unternehmenskultur und Arbeitgebermarke im Rahmenprogramm der Connecticum. Die Bandbreite reicht von Global Playern, über Hidden Champions, mittelständischen Unternehmen bis hin zu hochspezialisierten Nischen-Anbietern.

Die Ziele sind Recruiting von Studierenden und Hochschulabsolventen, Stärkung der eigenen Arbeitgebermarke innerhalb der Zielgruppe sowie fast immer der Wunsch nach konstruktivem Austausch mit der Studentenschaft.

Manche Unternehmen entwickeln sehr individuelle, neue und aufwendige Events, anderen liefern bewährte Standards. Die Besucher gewinnen einen guten persönlichen Eindruck und Überblick über die potentiellen Arbeitgeber. Die Arbeitgebermarken profitieren bei erfolgreich veranstalteten Events von der Multiplikatorwirkung durch die Teilnehmer.

Potenzielle Bewerber brauchen Inhalte und Aussagen mit Informationsgehalt

Über Stellenangebote, Karriere-Webseiten und Social-Media-Kanäle der Arbeitgeber ist es häufig unmöglich, die besonderen Unterschiede der einzelnen Arbeitgebermarken zu erkennen. Zu viele Unternehmen verwenden in der schriftlichen Kommunikation die gleichen typischen Informationen und Worte ohne Aussagekraft, wie z. B. Vision, Werte, führend, international, Innovation, Zukunft, Work-Life-Balance. Im Gegensatz dazu suchen potenzielle Mitarbeiter gezielt nach Inhalten mit echtem Informationsgehalt.

Die Mehrzahl der Unternehmen überzeugt mit einem glaubwürdigen und informativen Auftritt und erzielt ein erfolgreiches Personalmarketing. Aber nicht alle Firmen- und Fachvorträge auf der Connecticum erfüllen die Informationswünsche der Bewerber.

Hier gibt es noch Verbesserungs-Spielräume für gute Arbeitgebermarken. Das Alleinstellungsmerkmal der jeweiligen Arbeitgebermarke (Employer Value Proposition, ähnlich dem USP beim Marketing) ist für eigene Mitarbeiter, Führungskräfte, Mitarbeiterbindung als auch für potentielle Bewerber förderlich. Ferner hilft die Entwicklung einer unverwechselbaren Arbeitgebermarke der externen Kommunikation in sozialen Netzwerken. Feedback und Rückmeldung der Besucher an die Unternehmen ist herzlich willkommen.

Sich mit der Arbeitgebermarke identifizieren können

Die meisten Menschen kennen etwa nur 40 bis 50 Unternehmensmarken, meistens welche, die im Consumer-Bereich Werbung betreiben. Auf der Connecticum stehen 300 Unternehmen zum Kennenlernen bereit. Der Trend bei der jüngeren Generation der Besucher geht wieder klar in die Richtung, sich mit der Arbeitgebermarke identifizieren zu wollen. Das war in den vergangenen Jahren nicht der Fall. Da war der Arbeitgeber fast egal, solange er das persönliche gewünschte Leben ermöglichte. Junge Akademiker möchten gern ihre Leistung im Unternehmen einbringen, wenn sie voll und ganz dahinter stehen können.

Mit der Fridays for Future-Bewegung ist die Umwelt- und Klimafreundlichkeit des künftigen Arbeitgebers ein wichtiges Kriterium bei der Auswahl geworden. Dieses war bereits auf der vorherigen Connecticum eines der häufigsten Fragen. Attraktive Arbeitgebermarken als auch internationale Leitmessen wie die Connecticum werden darauf stärker reagieren.