Es wird nach Produktdesign-Lösungen gesucht, die den Alltag sinnvoller und besser gestalten, ganz nach dem Motto: "Genius design for a better everyday". Die innovativen Konzepte sollten Technik und Design mit Nachhaltigkeit, Gesundheit, Lebensfreude, die alternde Gesellschaft, Mobilität und Individualität vereinbaren. Ob Haushalt, Beruf, Sport oder Freizeit: die Teilnehmer haben thematisch freie Wahl. Eingereicht werden können Lösungen für komplexe Aufgaben oder genial einfache Ideen für den Alltag. Teilnehmen können Studenten, professionelle Designer und designinteressierte Enthusiasten. Insgesamt wird ein Preisgeld von 100.000,- USD vergeben. Zudem werden die 50 besten Arbeiten in der Braun-Preis-Ausstellung gezeigt und in internationalen Presse und Internet veröffentlicht.