Studierende aus aller Welt entwickeln eine Marketingkampagne für eine existierende L’Oréal-Marke. Jeweils drei Studenten der gleichen Uni bilden ein Team. Sie agieren als Brand Manager, d.h. sie analysieren den Markt und entwickeln sowohl die Kommunikationskampagne als auch das Packaging der Marke. Der Wettbewerb geht über drei Runden. Das beste nationale Team reist zum internationalen Finale Ende Juni in Paris. Siegprämie ist ein Reisegutschein im Wert von 10.000,- EUR. Der Wettbewerb ist offen für Studierende, die sich in den letzten beiden Jahren ihres Studiums befinden.